Компания Data Insight по заказу Dentsu Aegis Network Russia и при поддержке IAB Russia провела исследование «Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018 годов». Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/2018 годах, его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста.
Компания Data Insight по заказу Dentsu Aegis Network Russia и при поддержке IAB Russia провела исследование «Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018 годов». Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/2018 годах, его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста. Ключевые результаты:
- Объем аудитории мобильного интернета – 38 млн человек
- Объем рынка мобильной рекламы в 2017 году составил 62 -70 млрд рублей.
- Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом
- Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год.
- Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи – только 30%
- Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.
- Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу
- Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
Методика исследования:Опрос представителей площадок и селлеров рекламы, рекламодателей и рекламных агентств о мобильной рекламе. Данные исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2018. Также в исследовании использовались данные исследования «Web-Index» компании Mediascope, данные компании AppsFlyer «Performance Index Россия», собранные специально для данного отчета, и кабинетное исследование об объемах рекламного рынка России и США.
